Mutige Marktforscher haben sich in den Konsumdschungel gewagt und intensive Feldforschung betrieben. Die Ergebnisse können sich sehen lassen: Nach Aussonderung des Nonliner-Beifangs wurde eine neue Spezies identifiziert, eine Kreuzung aus LOHAS und Online-User, der partizipative Konsument (PARKO). Früher hätte man die wahrscheinlich Öko-Nerds genannt, aber PARKO ist natürlich webzweinulliger.
Es gibt auch harte Daten über den PARKO, oder man schaut gleich in einem seiner natürlichen Habitate vorbei.